{"id":931,"date":"2021-03-01T11:44:23","date_gmt":"2021-03-01T11:44:23","guid":{"rendered":"https:\/\/zdpublicidad.com\/cursos\/?p=931"},"modified":"2021-03-01T11:49:04","modified_gmt":"2021-03-01T11:49:04","slug":"la-teoria-de-los-memes-y-el-impacto-sociocultural","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zdpublicidad.com\/cursos\/la-teoria-de-los-memes-y-el-impacto-sociocultural\/.html","title":{"rendered":"La teor\u00eda de los Memes y el Impacto Sociocultural"},"content":{"rendered":"\n

Cada vez m\u00e1s el uso de los memes se intensifica en las redes sociales. Vemos cada d\u00eda en la secci\u00f3n de noticias infinidad de ellos, volc\u00e1ndose a trav\u00e9s de im\u00e1genes en movimiento o est\u00e1ticas. Sea cual fuera la forma, lo m\u00e1s importante es el mensaje y lo que causa; a\u00fan m\u00e1s all\u00e1, lo fundamental de un meme es su origen.<\/p>\n\n\n\n

El concepto de meme surgi\u00f3 en 1976, del libro The Selfish Gene, de Richard Dawkins, quien expuso la hip\u00f3tesis mem\u00e9tica de la transmisi\u00f3n cultural. El autor nombra como meme \u201ca la unidad m\u00ednima de informaci\u00f3n que se puede transmitir; es decir, los memes conforman la base mental de nuestra cultura, como los genes conforman la primera base de nuestra vida\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQui\u00e9n lo crea?, \u00bfc\u00f3mo se forma?, \u00bfqu\u00e9 circunstancia lo ratifica para que se vuelva masivo? Hay sitios web que facilitan la generaci\u00f3n de ellos. Tan solo basta que una persona entre, coloque un texto, tome una imagen preestablecida y lo descargue a cambio de una cesi\u00f3n de datos, como el n\u00famero celular o el correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n existen agencias de comunicaci\u00f3n y publicidad que se dedican a producir contenido, masificarlo y provocar una respuesta en las personas a trav\u00e9s de campa\u00f1as; este acontecimiento no solamente pone a prueba un est\u00edmulo-respuesta, sino que arroja informaci\u00f3n valiosa que las empresas captan para tener m\u00e1s herramientas de marketing; sin embargo, un meme normalmente no se crea, surge, debe ser espont\u00e1neo.<\/p>\n\n\n\n

Si es atractivo y su mensaje atina con el contexto, tendr\u00e1 \u00e9xito. Si parte de un contexto o hecho circunstancial de la vida p\u00fablica o privada (pi\u00e9nsese en los videos que se graban y de pronto surge algo chusco, grotesco o inesperado; o los deslices de una figura p\u00fablica que, por lo regular, atrapan la atenci\u00f3n por su car\u00e1cter morboso), seguramente repercutir\u00e1 en Social Media, en los Mass Media y en el vox p\u00f3puli callejero hasta convertirse en un hecho sociocultural.<\/p>\n\n\n\n

En ocasiones azaroso, en otras a prop\u00f3sito, el \u00e9xito de un meme puede propiciar crisis o hasta insultos, hechos xen\u00f3fobos o vituperios. Lo anterior habla en alto grado de la capacidad de recepci\u00f3n de una comunidad ante un hecho de esta magnitud; pero tambi\u00e9n nos da a entender en lo que una sociedad centra su atenci\u00f3n: resulta que somos lo que pensamos\u2026 y decimos.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, el \u00e9xito de un meme radica en su viralizaci\u00f3n. Mientras m\u00e1s de replique en redes sociales, en cuanto m\u00e1s se comente y cause risa, morbosidad y asombro, de modo que sea la comidilla durante algunos d\u00edas en los trabajos, los restaurantes, en los estadios de f\u00fatbol o en las escuelas, donde los dispositivos m\u00f3viles siempre nos acompa\u00f1an, y en los cuales la informaci\u00f3n vuela, un meme, es preciso decirlo, impacta y se mimetiza con las personas.<\/p>\n\n\n\n

En este punto me detengo y reflexiono lo siguiente:   <\/p>\n\n\n\n

\u201cNo solo se trata de \u2018imitar\u2019, sino de reflexionar acerca de lo que se imita\u201d.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de tomar a guasa lo que le sucede a una persona (sea p\u00fablica o no), el hecho es comprender qu\u00e9 beneficios tiene y pueda otorgar una sociedad cuyo consumo son los memes.<\/p>\n\n\n\n

Las empresas, en este sentido, deben estar atentas y ser muy perspicaces cuando deseen publicar en sus medios sociales un meme, porque no solamente pueden verse fuera de sitio al realizarlo -si no lo hacen bien y con tacto-, sino tambi\u00e9n cuestionarse qu\u00e9 tipo de contenido dan a sus consumidores, que a la par son personas, con juicios, valores y pensamientos.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, la opini\u00f3n p\u00fablica siempre har\u00e1 juicio y valorar\u00e1 un hecho viral. Muy pronto, nos damos cuenta cuando surge una tendencia que se mimetiza, porque abstrae todos los elementos del instante en que una sociedad vive (como campa\u00f1as presidenciales, los gasolinazos, eventos deportivos, etc\u00e9tera), y tambi\u00e9n nos da otra circunstancia clave para entender lo que causa un meme: la catarsis colectiva e individual.<\/p>\n\n\n\n

Lo que antes suced\u00eda en los m\u00edtines, manifestaciones y conciertos masivos, los rituales de protesta pasaron de ser f\u00edsicos -comento en este punto que no todo ha desaparecido, pero ya es una vertiente el proceso de cambio- a virtuales. \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s suceder\u00e1 en la mitolog\u00eda del meme? Ahora que la tendencia es el T-Rex, \u00bfdespu\u00e9s qu\u00e9 ser\u00e1?<\/p>\n\n\n\n

Fuente:\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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